¿Qué es la propiedad intelectual de marca? Análisis de temas candentes y contenido candente en toda la red en los últimos 10 días.
En la era actual del marketing digital,IP de marca (Propiedad intelectual)Se ha convertido en uno de los principales activos de la competencia empresarial. Desde los personajes de dibujos animados de Disney hasta el “Rey de las Nieves” de Mixue Ice City, la propiedad intelectual de la marca no sólo puede mejorar el conocimiento del usuario, sino también lograr valor a largo plazo a través de la derivación de contenido. Este artículo combinará los temas candentes en Internet en los últimos 10 días, analizará la definición, el valor y las tendencias de desarrollo de la propiedad intelectual de la marca y presentará casos relevantes a través de datos estructurados.
1. Definición y características principales de la propiedad intelectual de marca
La propiedad intelectual de la marca se refiere a laPersonificación, historia o simbolizaciónmanera de transformar las marcas en bienes culturales con vitalidad independiente. Sus características principales incluyen:
| Características | Descripción | caso |
|---|---|---|
| personificación | Darle a la marca un carácter o imagen personificada. | La "zorita" de las tres ardillas |
| contar historias | Entregar valores de marca a través de la narrativa | IP de animación de los hermanos Haier |
| ductilidad | Puede derivarse a contenidos periféricos, cinematográficos y televisivos, etc. | Productos de marca compartida de Line Friends |
2. Inventario de casos de propiedad intelectual de marcas populares en los últimos 10 días
A través del análisis de datos de las redes sociales y plataformas de noticias, los siguientes temas han desencadenado un debate generalizado recientemente:
| Nombre de marca/IP | eventos calientes | Popularidad de la discusión (índice) |
|---|---|---|
| Ciudad de Hielo Mixue "Rey de las Nieves" | Se estrena el cortometraje animado Snow King AI | 852.000 |
| Suerte × Moutai | Propiedad intelectual de marca compartida "Soy Sauce Latte" | 1.205 millones |
| Xiaomi CyberDog | El perro robot IP debuta en una exposición de ciencia y tecnología | 628.000 |
| rey de la gloria | La historia de fondo del nuevo héroe "Shao Siyuan" | 786.000 |
3. Tres valores principales de la propiedad intelectual de la marca
1.Fijación del usuario mejorada: Las marcas basadas en propiedad intelectual tienen más probabilidades de establecer conexiones emocionales con los usuarios. Por ejemplo, Mixue Bingcheng llega a grupos jóvenes a través del paquete de emoticonos "Snow King".
2.Expansión de la realización de negocios: Los derivados de propiedad intelectual (como cajas ciegas y modelos de marca compartida) pueden aportar ingresos adicionales, como los anteriormente populares periféricos "Lina Belle".
3.Mayor resistencia al riesgo: Las marcas con atributos de propiedad intelectual tienen más probabilidades de ganarse la tolerancia de los usuarios en las relaciones públicas en crisis (como “Little Master Culture” de Cha Yan Yuese).
4. Tendencias de propiedad intelectual de las marcas en 2023
Combinado con las tendencias recientes de la industria, el desarrollo futuro de la propiedad intelectual de las marcas puede tomar las siguientes direcciones:
| Tendencia | Casos típicos | Soporte de datos |
|---|---|---|
| El auge de la IP virtual | Pequeño portavoz virtual "Qianmiao" | El tamaño del mercado de ídolos virtuales aumentó un 34% interanual |
| Marca compartida de propiedad intelectual transfronteriza | HEYTEA×FENDI flash mob de tema amarillo | El volumen de búsqueda de productos de marca compartida aumentó un 200% |
| PI de desarrollo sostenible | Imagen ambiental de la Patagonia IP | El volumen de interacción de contenido de propiedad intelectual relacionado con ESG aumentó un 45% |
Conclusión
Brand IP no es solo un logotipo o una mascota;Forma avanzada de estrategia de marca.. De los temas candentes recientes se desprende que la propiedad intelectual exitosa debe tener tanto “resonancia emocional” como “plasticidad comercial”. Las empresas necesitan combinar su propio posicionamiento e interactuar con los usuarios a través de operaciones continuas de contenido para transformar la propiedad intelectual en un motor de crecimiento a largo plazo.
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